Контекстная реклама: что это и как она работает

Именно такую гипотезу сделает таргетолог, когда будет запускать объявление. Ключевая особенность контекстной рекламы — возможность трансляции рекламы на целевую аудиторию. Контекстная реклама дает возможность максимально точно попасть в свою аудиторию. Это инструмент с большим охватом, который позволяет привлечь потенциально заинтересованных пользователей. Если человек сам начал искать информацию о товаре или услуге, значит, вероятность того, что он совершит покупку или заказ, довольно высока.

Даниил
Арсентьев —
сертифицированный рекомендованный
специалист Яндекс.Директ с опытом более 5 лет в контекстной рекламе. Говоря о достоинствах и недостатках контекстной рекламы, также стоит акцентировать внимание на том, что все зависит от целей рекламодателя и особенностей его бизнеса. Контекстную рекламу можно классифицировать по нескольким признакам, но в целом она делится на большие группы. А можно найти потенциальных покупателей через геолокацию Аудиторий.

Системы контекстной рекламы на российском рынке

Именно поисковая реклама считается самой эффективной, так как тематика объявлений полностью соответствует текущим интересам пользователя. Самые высокие ставки — в эксклюзивном размещении сразу под поисковой строкой. Здесь же доступно оформление быстрых ссылок, по которым пользователь получит больше рекламной информации и перейдет в нужный раздел сайта. Директ позволяет оформить до восьми ссылок под каждое объявление. Еще один бонус эксклюзивного размещения — возможность настроить рекламу в саджесте (от англ. suggest — совет), т.е.

Настроив контекстную рекламу, пользователь может легко и регулярно оценивать результаты. Google Analytics и «Яндекс.Метрика» позволяют рекламодателю https://maxipartners.com/ увидеть основные показатели эффективности рекламной кампании. Это одна из наиболее популярных систем контекстной рекламы в России.

Виды объявлений и основные типы рекламных кампаний

Итак, поведенческая реклама основана на изучении поведения покупателей, психологии выбора и принятия экономических решений. В ее основе лежит, прежде всего, наблюдение за потребителями и их действиями. Собранные данные используются для показа таргетированной рекламы целевой аудитории. Это означает, что сработал мобильный механизм именно поведенческой рекламы. В системе специалист создаёт рекламное объявление — текст, баннер, видеоролик.

А далее, если предложение подано правильно, если оно заинтересовало пользователя, он совершает целевое действие. Это может быть покупка, звонок, передача контакта и т.д. Что важно — оплата в контексте совершается за действие или клик, а не за показ. Это делает рекламный инструмент более экономически эффективным. Если вы никогда не настраивали рекламу самостоятельно, то риск слить бюджет очень высок.

Зачем использовать контекстную рекламу

Однако преимущества контекстной рекламы сложно не заметить. При наименьших затратах она способна повысить конверсию сайта и узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Для показа тематических объявлений могут использоваться разные принципы. Обычно это релевантность запросам, которые пользователь ранее вводил в поисковой системе и его поведение в Сети. Также может использоваться система ретаргетинга — то есть пользователь видит объявления, предлагающие продукты, которые он ранее просматривал в интернет-магазинах.

Тип контекстной рекламы определяет, где именно будет показываться реклама. С помощью настроек таргетинга (прицеливания) задается контекстная реклама контекст показа рекламы. Может располагаться в середине страницы с результатами поиска, внизу или справа от выдачи.

контекстной

Например, показывают пользователю уже просмотренные товары либо напоминают о брошенной корзине. Основное преимущество – возможность охватить огромную аудиторию в миллиард пользователей. Yahoo и Microsoft Advertising (бывшая Bing) – поисковые и рекламные системы, ориентированные только на рынок Европы и США. Ими практически не пользуются на территории России, зато на зарубежном рынке они в совокупности занимают чуть меньше половины рынка, большая остается за Google. К недостаткам можно отнести высокую конкуренцию среди рекламодателей, которая усилилась после ухода с российского рынка основного конкурента – Google Ads. Это приводит к разогретому аукциону и высокой стоимости клика, особенно в отдельных нишах, например в сферах юридических услуг и недвижимости.

Указывает обязательные ключевые слова и максимально возможную стоимость клика или целевую стоимость конверсии (целевого действия на сайте). Если нужно, настраивает таргетинг — выбирает географию аудитории, время показов и иные параметры. Затем рекламодатель пополняет баланс и активирует кампанию. Контекстная реклама – способ быстро привлечь целевую аудиторию и получить первых клиентов.

Принципы работы контекстной рекламы и ее особенности

По определению контекстная реклама - это разновидность целевой онлайн-рекламы, при показе которой учитываются ключевые слова и содержимое веб-страницы. Именно поэтому такие объявления называются контекстной рекламой - они зависят от интересов пользователей и тех поисковых запросов, которые они используют. Тематическая контекстная реклама – это объявления, которые показываются в рекламной сети и на сайтах-партнерах рекламных систем. Ключевое отличие от поисковой – в том, что она показывается в соответствии с тематикой сайта и интересами пользователя, а не в ответ на поисковые запросы. Две наиболее популярные площадки для размещения контекстной рекламы – Яндекс.Директ и Google Ads (ранее – Google AdWords). Отличительной чертой и огромным преимуществом площадки Директа является самый большой охват интернет-аудитории в России.